传统的营销以产品为核心,新时代的营销在数字化的产品体验和消费者体验下开创新局面。近日,汽车之家独辟蹊径,携手北京汽车博物馆共创了“车轮上的博物馆”系列活动,展开线上线下结合的互动体验,还融入中国传统文化元素,不仅为这场跨界活动打开了新格局,也创立了青少年科普公益品牌新的IP。随汽车之家,来北京汽车博物馆,一起探索汽车新生活吧!

纵观整个活动,既包含了丰富多彩的节日主题活动、“汽车菁英训练营”计划,也有贯穿全年的线上知识课堂+线下科普等,还有直播、视频等各类优质栏目,甚至还利用VR技术打造了VR全景探馆,让汽车“元宇宙”的梦想照进现实……该活动通过模块化、系列化、多形态的全方位矩阵合作,共探新时代下汽车知识互动与分享的新模式,也为形形色色的汽车用户创造了全新的精神家园生态。

作为活动的重头戏,“汽车菁英训练营”单元尤为引人关注,每期都经过层层筛选,邀请15组亲子家庭参与其中,这些来自社会各界、不同家庭背景、不同年龄层的孩子们,和他们的父母一起经历一场跨越时代的汽车探秘之旅——由专业老师全方位讲解,带领嘉宾近距离体验馆藏车,以及安全驾驶操作、技能培训等,通过不同主题项目的互动,让孩子们在专注中获得协调性、判断力的提升;活动还设置了汽车模型拼搭、手绘等丰富多彩的手工体验时刻,寓教于乐,让大家在沉浸式参观体验中感受汽车文化及生活的无限可能。


值得一提的是,活动还特意设计了面向小朋友的“玩转汽车科普秀”,让孩子们沉浸式体验汽车从设计、制造到行驶的每个环节,并顺势揭秘其中所蕴藏的原理,让孩子们在直观感受的同时获得最核心的汽车理论知识。

如果说线下训练营关注的是精彩、丰富的体验感,那么线上的知识分享则大大扩展了车生活空间。活动期间,参与用户只需要发帖分享汽车历史小故事、日常用车养车小知识等内容,即有机会获得主办方汽车之家送上的游戏平板、智能手机、机械键盘等各类惊喜。从活动征集的内容来看,有儿童玩具车的设计、有登上月球车的畅想、有明星车型的历史、有未来汽车技术应用的展望……可谓是五花八门、各有千秋。

不得不说,广大网友们的温情故事和创意脑洞,让这个活动的热度持续攀升。从兴趣内容的分享升级到多元用户联动,也体现了汽车之家针对广大用户多元需求而做出的重要升级。

除了以上两项专属活动之外,汽车之家还设计了丰富的互动活动,如在1月31日之前打卡北京汽车博物馆,并分享期间的体验等,即有机会赢得积木奥多拉多汽车模型;参与“汽车知识争霸赛”,根据自己擅长的领域选择对应的命题,答对题目即有可能赢取由汽车之家奉上的手机等惊喜好礼。据了解,“画爱车赢精美好礼”“每日互动赢好礼”“文明交通、安全出行”等各类主题特色活动也将接踵而至,以丰富的形态迎接各位爱车的朋友。


当文化体验邂逅知识分享,当活动形式串联惊喜福利,一场关于汽车文化的新篇正在展开——汽车之家正在不断探索文化融合新业态、汽车行业营销新模式,既有针对青少年的科普活动和文化熏陶,也有面向大众的汽车文化理念互动和生活方式分享。

作为品牌年轻化战略及企业ESG实践重要组成部分,近年来,根据所处行业的特点和自身优势,汽车之家在公益、内容、产品等方面,一直没有放弃过对青少年人群的投入,助力青少年儿童汽车科技强国梦。早在2012年,汽车之家就率先在行业内借车展活动发起儿童安全座椅推广普及活动;连续两年支持由中国科学技术协会指导、世界新能源汽车大会组委会和中国汽车工程学会主办,由全国政协副主席、中国科协主席、世界新能源汽车大会主席万钢倡议发起的“青少年汽车无限创意征集活动”; 去年“122全国道路交通安全日”,中国道路交通安全协会、中国汽车工业协会、汽车之家共同主办了《道路交通安全行》系列交通安全普法公益活动,走进四川省绵阳市北川羌族自治县桂溪乡中心小学,给同学们和线上观众一起上了一堂趣味横生的交通安全课;另外,汽车之家持续打造“红绿灯课堂”内容和活动,已走进全国多所学校,帮助青少年儿童树立系统的交通安全理念,了解更多交通安全和汽车知识。围绕青少年科普公益品牌活动,汽车之家一直在行动,2023年一定会带来更多精彩,我们共同期待!

 

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